Microbrasserie Moulin 7
2022
Microbrasserie Moulin 7
Recherche, focus group, actualisation du logo, design de canettes, outils de communication et site web pour la Microbrasserie Moulin 7
Détails du projet
Services offerts :
Accompagnement stratégique
,
Conception de site Internet
,
Design d'emballage
,
Design graphique
,
Groupe de discussion
,
Positionnement de marque
,
Recherche et analyse de marché
,
Client :
Microbrasserie Moulin 7
Ville :
Val-des-Sources
Des bières inspirées de nos racines minières
Fondée en 2013 par deux amis de longue date, Yan et Danick, la Microbrasserie Moulin 7 s'inspire du passé minier de Val-des-Sources, autrefois Asbestos. D'abord connue pour ses cruchons de 1 litre, emblèmes de la brasserie, elle souhaitait étendre sa présence partout au Québec en passant progressivement à la canette d'aluminium, un format plus pratique et recyclable.
Sur des tablettes où les microbrasseries se bousculent, Moulin 7 voulait se démarquer par une image forte, tout en profitant de sa septième année pour actualiser sa marque. Virage a d'abord mené une recherche sur le marché de la bière de microbrasserie, avec l'appui d'une ressource externe d'expérience du milieu brassicole québécois, pour cerner les forces et faiblesses des principaux concurrents.
Un focus group, préparé avec les propriétaires et réunissant une dizaine d'amateurs de bières québécoises, a ensuite permis de mesurer la notoriété de la marque et d'alimenter la réflexion visuelle. De ces échanges sont nées une légère refonte du logo et une nouvelle collection de canettes, prolongée sur les outils de communication et le site web.
( Vous avez un projet ?)
L'histoire minière, une canette à la fois
Le logo conserve son wagonnet de mine marqué M7 et son lettrage pochoir, mais gagne en simplicité et en lisibilité. Le 7 et le mot « Microbrasserie » en orange vif apportent l'énergie nécessaire pour attirer l'œil en tablette.
Chaque canette met à l'honneur une image d'archives du passé minier de Val-des-Sources, en noir et blanc : mineurs, camions de 100 tonnes, scènes de la vie d'autrefois. Une forme de couleur vive, propre à chaque bière, vient éclairer la photo et distinguer les produits entre eux. Les grands titres condensés, comme Mineur, Or blanc ou Exproprié, racontent l'histoire de la ville à travers le nom de chaque bière.
Cet univers se prolonge sur le site web, où les canettes défilent sur fond de photos d'archives de la mine Jeffrey. Les sections sur l'histoire, les cruchons, la boutique, les points de vente et le pub reprennent les mêmes formes angulaires et le même contraste entre le noir, le gris et l'orange.
